MàJ 12/08/2010: voir billet sur ORANGE OPEN nouvelle offre quadruple play d’Orange

L’opérateur historique a dû sentir que l’heure était grave en annonçant la semaine dernière, par la voix de son nouveau directeur général, Stéphane Richard, qu’il allait lancer une offre quadruple play avant l’été 2010. L’offre quadruple play Ideo de Bouygues  et les futures offres Free Mobile à partir de 2012 sont certainement une des raisons principales pour laquelle Orange a pris la décision de réaliser une convergence de plus dans son business model d’opérateur téléphonique fixe et mobile, fournisseur d’accès Internet et fournisseur de contenus multimédias.

L’offre d’Orange sera a priori baptisée “Quad” et proposera : Internet haut débit, télévision numérique, téléphonie fixe et mobile. Cette annonce fait suite au lancement récent par Orange d’une offre d’accès Internet haut débit à moins de 20 euros et vient directement lorgner sur les platebandes de Bouygues Telecom.

Ideo de Bouygues, la seule offre quadruple play du moment, rencontre en effet un vif succès depuis son lancement en mai 2009 et a dû grignoter de sacrées parts de marché à Orange pour que l’opérateur réagisse à son tour. SFR en revanche ne juge toujours pas utile de passer à l’action et conserve son offre Neufbox distincte de ses offres mobiles. La perspective de l’entrée de Free sur le marché représente à mon avis la motivation de ces opérateurs à changer leurs confortables habitudes de cartel qui font de nous le pays où le mobile est le plus cher en Europe et à enfin innover sur le plan tarifaire.

Orange détient à ce jour 8,8 millions de comptes Internet haut débit en France, soit une part de marché de 47,8% avec une croissance de +6,7% l’année dernière. Je me demande comment cette offre « Quad » va impacter les MVNO vu la force de frappe considérable de Orange. En effet, si on ne reçoit plus qu’une seule facture mobile + triple-play, on devrait en théorie payer moins cher pour une offre unique que pour deux forfaits séparés.Et ça devrait donc réduire pour beaucoup l’incitation à passer chez un MVNO, surtout s’il y a un engagement dans le temps lié à l’offre quadruple play.

En tout cas, sachant personnellement que j’ai besoin d’un abonnement Internet, si je peux avoir un forfait mobile pour pas beaucoup plus cher avec un mobile dernier cri, j’y penserai à deux fois avant de refuser. Pour Ideo, j’ai résisté à lâcher Free mais il n’est pas dit que je ne décide pas de faire un crochet par Orange si « Quad » est vraiment une offre intéressante, avant de revenir vers Free en 2012.

On ne sait certes pas exactement pour quand est l’offre quadriplay d’Orange, mais une chose est déjà certaine: la concurrence pour les Zero Forfait, Simyo, Virgin et autres MVNO risque de s’avérer plus rude que prévu avant même l’arrivée de Free Mobile…

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